1. Agregar o envolvimento público
reações + comentários + partilhas
A Nonli usa os contadores públicos de interação disponíveis para cada publicação analisada na rede selecionada durante os últimos 30 dias.
Comparação automática para editores
Compare o envolvimento de duas contas de media
Introduza duas páginas de Facebook ou contas de Instagram. A Nonli classifica os últimos 30 dias pelo total de interações e mostra depois as tendências mensais de envolvimento e de visualizações de vídeo ao longo de 90 dias e a evolução de seguidores ao longo de 18 meses.
Metodologia revista em:
Compare automaticamente duas contas de media
Metodologia transparente
O total de interações decide o resultado
A Nonli obtém os agregados públicos de Facebook ou Instagram para um mesmo período de pontuação de 30 dias em UTC, as tendências de atividade mensal ao longo de 90 dias e a evolução de seguidores ao longo de 18 meses. Vence a conta com mais interações no total; as taxas e as tendências explicam o resultado sem o alterar.
2. Classificar o impacto editorial total
vencedor = maior total de interações
Só o total de interações determina o vencedor. A média de interações por publicação continua visível para mostrar como o volume de publicação contribui para esse total.
3. Acrescentar contexto normalizado
interações médias ÷ seguidores × 100
A taxa de envolvimento mostra quanto envolvimento gera cada publicação média em relação à base atual de seguidores, mas nunca altera o vencedor pelo total de interações.
Uma percentagem não é um veredicto universal de desempenho
A rede, a dimensão da audiência, o tema editorial, o formato, a distribuição, o período e as ações contadas como interação alteram o resultado. Um bom benchmark declara cada uma dessas escolhas, em vez de aplicar um limiar genérico de bom ou mau.
Porque é que esta comparação pública usa seguidores em vez de dados privados de alcance: A distinção oficial da Meta entre alcance e impressões
Como devem os editores usar o resultado
Use o resultado da comparação direta
O comparador fixa a rede e a janela de 30 dias e mostra a vantagem absoluta em interações, de modo que o impacto editorial total seja imediatamente interpretável.
Separe a distribuição da ressonância
Leia o total de interações a par da taxa de envolvimento, das visualizações de vídeo, dos cliques, das sessões, do alcance e do volume de publicação, para não confundir volume com eficiência.
Leia as tendências antes das publicações isoladas
Use coortes semanais ou mensais consistentes para distinguir um desempenho editorial repetível de uma publicação excecional.
Mantenha as provas visíveis
A Nonli apresenta publicações, interações totais e médias, seguidores, visualizações de vídeo, taxa de envolvimento e tendências mensais das duas contas, em vez de devolver uma pontuação sem explicação.
Perguntas frequentes sobre a comparação de envolvimento de media
O que conta como uma interação nas redes sociais?
Reações ou gostos, comentários e partilhas são a definição mais portável. Cliques, itens guardados, mensagens privadas e ações específicas de cada plataforma só podem ser incluídos quando os mesmos dados estão disponíveis para todos os itens comparados.
Como funciona a comparação automática de contas?
A Nonli compara os totais públicos de interações, publicações e visualizações de vídeo das duas contas na mesma janela de 30 dias em UTC. Vence o maior total de interações. As tendências mensais de interações e de visualizações de vídeo cobrem 90 dias, enquanto a evolução de seguidores cobre 18 meses; nenhuma pode alterar o resultado.
A taxa de envolvimento pode ultrapassar 100%?
Sim. Uma pessoa pode realizar várias ações e uma publicação pode chegar a pessoas fora da sua base de seguidores. Uma taxa acima de 100% é matematicamente possível e deve levar a verificar a fórmula e o âmbito dos dados, e não a uma rejeição automática.
Preciso de ligar as contas de Facebook ou Instagram?
Não. Introduza um identificador público ou o URL de um perfil. O site chama a API da Nonli a partir do servidor e a credencial da API nunca é exposta no seu navegador. A comparação funciona quando a Nonli tem publicações públicas suficientes das duas contas durante o período.
Qual é uma boa taxa de envolvimento para um editor de media?
Nenhum limiar único é válido para todos os editores. Compare a mesma rede, o mesmo denominador, a mesma escala de audiência, o mesmo formato de conteúdo, o mesmo período e a mesma definição de interação, e depois relacione a tendência com o tráfego e os objetivos editoriais.
Transforme o impacto total numa decisão editorial
A Nonli liga o volume de interações, as visualizações de vídeo, os cliques, o tráfego e as escolhas de publicação, para que as equipas das redações percebam o que funcionou e melhorem o próximo ciclo de distribuição.
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