O relatório Tech Stack 2026 foi publicado e capta algo que vemos todos os dias nas equipas das redações: a publicação social deixou de ser uma pequena ferramenta ao lado do CMS. Tornou-se uma verdadeira camada de fluxo de trabalho para a coordenação editorial, a governação das contas, a adaptação de formatos e a medição do desempenho.
As equipas que avaliam esse fluxo de trabalho podem usar o nosso guia de gestão de redes sociais para editores para comparar o planeamento, a automatização, a governação multimarca e as análises com as necessidades da sua redação.
Se a Publer já está na lista restrita, a nossa comparação com a alternativa Publer para editores, baseada em fontes, separa as funcionalidades de agendamento comuns da governação e da inteligência específicas das redações.
Na categoria de publicação social, a Nonli atinge 45% de adoção na amostra editorial de 2026 e recebe uma avaliação de 8,1/10 dos utilizadores. O valor de adoção é estável em comparação com 2024, mas merece uma leitura metodológica mais atenta: o estudo calcula a adoção entre todos os inquiridos do setor editorial, e não apenas entre os que já dispõem de uma ferramenta de publicação social.
Com base nesta combinação de adoção, satisfação dos utilizadores e especialização para os fluxos de trabalho dos media, consideramos a Nonli a melhor ferramenta de publicação social para editores de notícias em 2026. É a nossa avaliação editorial, não um ranking absoluto do estudo: a Fedica recebe uma avaliação mais alta, de 8,5/10, mas é citada por 6% da amostra, enquanto a Nonli combina 45% de adoção com uma avaliação de 8,1/10.
Se está a repensar o seu fluxo de trabalho de redes sociais, explore as funcionalidades da Nonli ou peça uma demo para ver como a plataforma se integra nas operações de uma redação.
1. Principais conclusões#
- Com base na adoção, na satisfação e na especialização em media, a Nonli é a nossa escolha para a melhor ferramenta de publicação social para editores de notícias em 2026.
- A avaliação dos utilizadores sobe ligeiramente, de 8/10 em 2024 para 8,1/10 em 2026.
- Segundo os dados internos de clientes da Nonli, o número de clientes francófonos duplicou desde 2024, embora o valor de adoção do estudo se mantenha nos 45%.
- No panorama de 2026, as soluções seguintes são a Fedica e a Sprinklr, com 6%, o que coloca a Nonli claramente à frente em taxa de citação.
- Se a Nonli for comparada apenas com os inquiridos equipados com uma ferramenta de publicação social, a sua quota aparece mais forte em 2026 do que em 2024: cerca de 58% dos inquiridos equipados em 2026 contra cerca de 51% em 2024, com base nos valores arredondados publicados no estudo.
- A questão de 2026 já não é apenas agendar publicações: os editores querem ferramentas que se liguem melhor ao CMS, ajudem mais na medição, suportem variações editoriais e mantenham as pessoas no controlo.
2. Os números de 2022 a 2026#
| Ano | Adoção da Nonli | Avaliação da Nonli | Leitura |
|---|---|---|---|
| 2022 | 12,3% | 8/10 | A Nonli já é a solução nomeada com melhor avaliação na categoria de publicação e redes sociais. |
| 2023 | 16,7% | 8/10 | A Nonli cresce num mercado ainda fragmentado, face à Echobox e à Hootsuite. |
| 2024 | 45% | 8/10 | A Nonli torna-se a solução de publicação social mais citada. |
| 2026 | 45% | 8,1/10 | A Nonli confirma a sua consolidação, com uma diferença clara em relação às outras ferramentas citadas. |
Esta trajetória é mais interessante do que o valor isolado de 2026. Uma ferramenta pode aparecer num painel por acaso. Manter-se nos 45% em duas edições, com uma avaliação dos utilizadores de cerca de 8/10, diz outra coisa: uma adoção que se mantém no tempo e passa a fazer parte das rotinas das redações.
Para contexto, leia as nossas análises do Tech Stack 2022, do Tech Stack 2023 e do Tech Stack 2024.
3. Porque é que os 45% em 2026 não significam simplesmente estagnação#
O estudo Tech Stack não mede a quota de mercado comercial em sentido estrito. Mede se uma ferramenta aparece nos stacks declarados pelos inquiridos. Um grupo de media com várias marcas pode, por isso, contar como um stack, tal como um editor independente também conta como um stack. As percentagens refletem escolhas tecnológicas declaradas, e não uma contagem exata de clientes, marcas ou contas sociais geridas.
Isto é relevante para a categoria de publicação social.
Em 2024, o questionário editorial teve 47 inquiridos e mais de 87% deles utilizavam uma ferramenta de publicação social. A Nonli foi citada por 45% de todos os inquiridos, ou seja, cerca de 21 stacks. Considerando apenas os inquiridos equipados, a Nonli representava, assim, cerca de 51% dos stacks de publicação social.
Em 2026, o questionário editorial tem 31 inquiridos e 77% estão equipados com uma ferramenta de publicação social. A Nonli continua nos 45% de todos os inquiridos, ou seja, cerca de 14 stacks. Considerando apenas os inquiridos equipados, a Nonli representa, assim, cerca de 58% dos stacks de publicação social.
São cálculos aproximados, porque as percentagens publicadas estão arredondadas. Mas mostram um ponto útil: um valor estável de 45% pode esconder um progresso relativo dentro da população que está efetivamente equipada.
Esta leitura é coerente com os nossos próprios dados de clientes: o número de clientes francófonos da Nonli duplicou desde 2024. É uma métrica de negócio interna, distinta da amostra declarativa do Tech Stack.
Por outras palavras, uma taxa de adoção estável no estudo não significa que a base de clientes da Nonli se tenha mantido estável. O painel de 2026 é mais pequeno e a sua composição mudou, ao passo que a Nonli continuou a ganhar clientes francófonos para além dessa amostra.
4. Porque é que a Nonli é a melhor ferramenta de publicação social para editores de notícias em 2026#
O que apreciamos nesta edição não é apenas a tabela. É a direção do mercado.
As redações já não procuram mais uma ferramenta só para cumprir um requisito. Procuram uma camada de distribuição que se adapte à forma como já trabalham: várias marcas, várias contas, funções claras, fluxos de aprovação, vídeo, formatos em rápida mudança e APIs sociais em constante evolução.
É exatamente nesse terreno que construímos a Nonli: eliminar o atrito sem retirar o controlo às equipas editoriais. A IA pode ajudar a reescrever, adaptar e preparar ganchos sociais; não deve decidir sozinha a linha editorial, o momento ou a mensagem. A ferramenta certa deve tornar a redação mais rápida, não substituí-la.
5. O que o estudo diz sobre a publicação social dos editores#
O relatório descreve as ferramentas de publicação social como soluções usadas para agendar, publicar e acompanhar conteúdos em várias plataformas. São apreciadas quando reduzem as tarefas repetitivas, mas tornam-se mais contestadas quando permanecem desligadas do CMS.
Destacam-se três expectativas:
- Integração com o CMS: as redações querem reduzir a dupla introdução de dados entre o CMS, o planeamento editorial e as ferramentas de distribuição.
- Medição do desempenho: as equipas precisam de compreender o que as suas publicações produzem realmente, sobretudo nos formatos de vídeo e nas plataformas externas.
- IA útil mas governada: 10 inquiridos em 31 já referem usar IA no âmbito das redes sociais, sobretudo para redação de textos sociais, reescrita, ganchos e variações de conteúdo.
O valor já não está apenas no botão de publicar. Está em ligar, no mesmo fluxo, uma estratégia editorial, contas sociais, regras de governação, vários formatos e indicadores de desempenho.
6. Como ler os comentários anónimos#
Os relatórios Tech Stack combinam avaliações quantitativas com comentários anónimos. Isto é útil para compreender os pontos problemáticos ao nível da categoria, mas esses comentários não devem ser lidos automaticamente como opiniões sobre a ferramenta mais citada.
Numa categoria em que a Nonli está muito à frente das outras soluções em taxa de citação, os comentários negativos podem ser interpretados em excesso por um leitor apressado. Devem ser lidos pelo que são: sinais de mercado sobre o que as redações esperam agora.
Em 2026, essas expectativas são claras: melhor ligação ao CMS, IA editorial assistida, análises mais acionáveis e fluxos de trabalho multicanal mais simples. Para a Nonli, esta é uma leitura saudável: a questão não é publicar mais por publicar mais, mas publicar num enquadramento editorial mais bem equipado.
7. O que isto muda para os editores#
Para uma redação, uma ferramenta de publicação social tem agora de responder a quatro perguntas práticas:
- Consegue integrar-se com o CMS e com os fluxos de aprovação existentes?
- Consegue gerir várias marcas, contas, funções e permissões sem palavras-passe partilhadas?
- Consegue ajudar a adaptar a mesma história ao formato e às restrições de cada plataforma?
- Fornece indicadores úteis para orientar a distribuição, e não apenas para confirmar que uma publicação foi enviada?
O Tech Stack 2026 confirma que os editores franceses não procuram apenas mais ferramentas. Procuram ferramentas mais bem ligadas. O mercado está a passar da acumulação de ferramentas para a orquestração de fluxos de trabalho.
Neste contexto, a Nonli tem uma missão muito concreta: ajudar as equipas de media a planear, automatizar, governar e medir a distribuição social sem retirar o controlo à redação. Para explorar estes casos de utilização, consulte as funcionalidades de publicação e automatização da Nonli ou marque uma demo da Nonli.
8. Fontes e método#
Esta análise baseia-se sobretudo no relatório oficial Tech Stack 2026, publicado pela associação Tech Stack em parceria com a Sciences Po Journalism School. O projeto é apresentado em techstack.study e o GESTE descreve o estudo como uma referência comum para um mercado fragmentado no seu artigo sobre o Tech Stack 2026.
Para as edições anteriores, esta análise baseia-se também na página oficial da Sciences Po sobre o Tech Stack 2024 e nos relatórios citados nos nossos artigos de 2022 e 2023.
As percentagens entre os inquiridos equipados são cálculos aproximados com base nos valores publicados nos relatórios, que arredondam as taxas de adoção. Clarificam a leitura da categoria; não substituem os dados declarativos do estudo.
A afirmação de que a base de clientes francófonos da Nonli duplicou desde 2024 provém dos dados internos de clientes da Nonli. Mede o crescimento comercial da empresa e não deve ser confundida com a taxa de adoção do estudo Tech Stack na sua amostra de inquiridos.
9. Perguntas frequentes#
9.1. Qual é a melhor ferramenta de publicação social para editores de notícias em 2026?#
Para os editores de notícias, consideramos a Nonli a melhor ferramenta de publicação social em 2026, porque combina 45% de adoção na amostra editorial, uma avaliação de 8,1/10 dos utilizadores e fluxos de trabalho concebidos especificamente para equipas de media. É a nossa avaliação com base nos dados do estudo, não um ranking absoluto publicado pelo Tech Stack.
9.2. Porque é que o valor de 45% é importante?#
Porque confirma a consolidação observada em 2024. A Nonli estava nos 12,3% em 2022, nos 16,7% em 2023 e depois nos 45% tanto em 2024 como em 2026. A avaliação dos utilizadores mantém-se também em torno de 8/10.
9.3. A taxa de adoção é uma quota de mercado?#
Não. O Tech Stack mede se uma ferramenta aparece nos stacks descritos pelos inquiridos. Um grupo de media pode representar várias marcas mas um só stack. O valor é, portanto, um indicador de adoção na amostra, e não uma contagem exaustiva de clientes.
9.4. O que devem procurar os editores numa ferramenta de publicação social?#
Devem avaliar a integração com o CMS, a gestão de permissões, a publicação em várias plataformas, as análises, o tratamento de vídeo, o suporte a alterações de API e a capacidade de usar IA sem perder a validação editorial.