Vous voulez augmenter l'engagement de vos publications sur Facebook ? Découvrez comment être dans les 5 premiers peut décupler vos résultats !
L'équipe Data Science de Nonli a mené une étude passionnante sur l'impact de l'ordre de publication des posts sur l'engagement (réactions, commentaires, partages) sur Facebook, analysant les publications de 133 médias français influents. L'objectif ? Comprendre si le timing de publication influence l'engagement généré par un post. Les résultats sont édifiants et pourraient bien changer votre manière d'aborder la publication sur Facebook !
Facebook, réseau social numéro 1 en France
Les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables pour médias pour communiquer et partager des informations. Parmi eux, Facebook reste le leader incontesté en termes d'audience et d'engagement. Il compte en France 40 millions d'utilisateurs uniques par mois, dont 24 millions se connectent quotidiennement ! Il est donc crucial pour les entreprises et les marques de comprendre comment maximiser leur présence et leur impact sur cette plateforme.
Les clés du succès : être rapide et bien placé
L'étude révèle que les publications les plus engageantes sont généralement partagées plus tôt. Le nombre de publications engageantes diminue progressivement en fonction de l'ordre de publication. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, il n'est pas nécessaire d'être le premier à publier pour générer le plus d'engagement. Cependant, être parmi les 5 premiers sur un sujet donné s'avère être un véritable atout pour booster l'engagement, surpassant nettement les publications suivantes.
Pour illustrer ce phénomène, prenons l'exemple d'un événement médiatique important. Les premiers médias à publier des articles sur cet événement attireront probablement une grande partie de l'audience intéressée par le sujet. En revanche, les médias qui publient plus tard devront se battre pour capter l'attention des utilisateurs, qui auront peut-être déjà consulté les articles des médias plus rapides.
En outre, les algorithmes de Facebook favorisent les publications qui génèrent rapidement de l'engagement. Ainsi, en étant parmi les premiers à publier, vous augmentez vos chances d'être mis en avant dans le fil d'actualité de vos abonnés.
Le temps, c'est de l'engagement
Pour les 40 sujets étudiés, l'équipe de Nonli a découvert qu'entre 22 et 60 minutes s'écoulent entre la première publication et la publication des 5 posts les plus engageants. Ce laps de temps est crucial pour profiter de cette opportunité d'accroître l'engagement autour de votre contenu. Cela signifie que vous disposez d'une fenêtre d'opportunité relativement courte pour vous positionner parmi les premiers et maximiser l'engagement de votre publication.
Nos conseils pour exploiter cette stratégie
- Soyez réactifs : Surfez sur les sujets chauds en publiant le plus tôt possible afin de maximiser l'engagement.
- Utilisez l'analyse en temps réel : Exploitez les outils d'analyse de Facebook, AT Internet de Piano, Google Analytics et ceux de votre site web pour détecter rapidement les sujets qui susciteront un fort engagement. Positionnez-vous parmi les 5 premières publications pour augmenter l'impact de vos articles.
- Analysez votre audience : Utilisez les outils d'analyse de Facebook et Nonli.com pour comprendre les préférences et les habitudes de votre audience. Adaptez votre stratégie en fonction des types de contenu qui génèrent le plus d'engagement.
- Ajoutez de la valeur : Prioriser les articles abordant des sujets d'actualité (sujets chauds) et identifiez les thèmes ayant un fort potentiel d'intérêt.
- Optimisez vos publications pour les algorithmes de Facebook : Employez des techniques de référencement pour les médias sociaux, telles que l'ajout de mots-clés pertinents et de hashtags, pour rendre vos publications plus visibles et capter l'attention des algorithmes de Facebook.
- Testez différentes approches de storytelling : Variez les méthodes pour raconter des histoires autour du sujet choisi. Utilisez des formats narratifs divers, comme des études de cas, des témoignages, des histoires personnelles ou des anecdotes pour captiver votre audience et générer de l'engagement.
- Utilisez des outils de veille stratégique : Surveillez les tendances, les actualités et les conversations autour du sujet spécifique avec des outils de veille stratégique. Restez informé et identifiez rapidement les opportunités pour créer du contenu pertinent et engageant.
Quelles sont les résolutions et les formats idéaux pour optimiser l'engagement de vos publications et accroître le trafic web et les revenus de votre média ?
Format : paysage pour les liens, carré ou portrait pour les photos.
Les images en format paysage engagent 1,7 fois plus que les images verticales et 3 fois plus que les images carrées dans les posts de type lien. En revanche, pour les posts de type photo, les formats carrés et portrait sont les plus engageants, avec un écart d'environ 154% entre les images carrées et les paysages.
Résolution : visez haut !
Les grandes images (résolution supérieure ou égale à 500 pixels) génèrent un engagement médian deux fois plus important que les petites images. Privilégiez des résolutions d'au moins 400 pixels pour éviter les transformations effectuées par Facebook qui pourraient dégrader l'image et affaiblir son potentiel d'engagement.
Saviez-vous que la longueur de vos messages sur Facebook peut influencer considérablement l'engagement de vos publications ?
Facebook représente un levier important pour médias en termes de trafic web et de revenus. C'est pourquoi il est crucial de comprendre comment optimiser l'engagement sur cette plateforme.
- Les messages courts règnent : les publications comportant des messages entre 1 et 15 caractères engagent 1,7 à 3,3 fois plus que les autres publications.
- L'engagement varie en fonction de la présence de liens, d'émojis et de hashtags dans les messages. Cette variation dépend des médias et de leur audience.
- Certains termes sont plus engageants que d'autres. Les mots tels que "horreur", "mort", "enfant", "animal" et "Macron" sont fréquemment présents dans les messages engageants. Les termes "Retraite", "Ukraine", et "Russie" sont également des incontournables.
- Les sujets liés aux faits divers, à la politique, aux forces de l'ordre, à la météo et à l'argent ont tendance à susciter un engagement plus important.
L'importance de l'interaction avec votre audience
Pour vous, médias français, il est primordial d'engager votre audience sur Facebook afin de consolider votre présence sur le web. Incitez à la discussion en posant des questions et en encourageant les commentaires sur vos publications, afin de créer un échange dynamique autour de votre contenu et d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs.
De plus, il est crucial de répondre aux commentaires de vos abonnés pour montrer que vous êtes à l'écoute et attentif à leurs préoccupations. Cette approche favorise une relation de confiance avec votre communauté et consolide la réputation de votre média. En utilisant un langage adapté aux médias et en restant attentif à l'interaction avec votre audience, vous serez en mesure de maximiser l'engagement sur Facebook.
En conclusion : Respectez la chaleur de vos papiers !
Un papier chaud doit être publié rapidement, idéalement dans les 30 premières minutes suivant l'annonce publique du sujet. Tandis qu'un article tiède peut être publié en fonction des autres actualités, les sujets froids peuvent être utilisés pour combler des périodes creuses.
Afin de vous positionner parmi les 5 premiers médias français sur un sujet spécifique et stimuler l'engagement et le trafic en provenance de Facebook, il est essentiel de faire preuve de réactivité, de publier rapidement et de bien cerner les préférences de votre audience. Profitez de la fenêtre d'opportunité qui se situe entre la première publication et les 5 posts les plus engageants pour maximiser l'impact de votre contenu. Exploitez les outils d'analyse, optimisez vos publications pour les algorithmes de Facebook et interagissez avec votre audience afin de favoriser l'engagement.
Enfin, n'oubliez pas de tenir compte des formats et résolutions d'image optimaux, ainsi que de la longueur de vos messages pour améliorer vos résultats. En mettant en œuvre ces stratégies, vous augmenterez vos chances de succès et consoliderez votre présence sur Facebook.
